Toyota thừa nhận khó đọ giá rẻ với xe Trung Quốc, nên bán xe giá cao hơn

04/08/2026 17:09 GMT+7

Thừa nhận khó cạnh tranh về giá với các hãng xe Trung Quốc, Toyota chuyển hướng sang chiến lược nâng giá bán, đưa RAV4 lên phân khúc cao cấp hơn nhằm bảo toàn lợi nhuận và tái định vị thương hiệu.

Toyota khó cạnh tranh về giá với xe Trung Quốc

Toyota thừa nhận khó có thể cạnh tranh trực tiếp về giá với các hãng xe Trung Quốc. Thay vì lao vào cuộc đua giảm giá, hãng xe Nhật Bản lựa chọn chiến lược từng bước nâng giá bán, tái định vị thương hiệu và hướng đến nhóm khách hàng sẵn sàng chi trả nhiều hơn.

Đây là bước đi mới nhất trong chiến lược tái định vị của nhà sản xuất ô tô có sản lượng lớn nhất thế giới. Trước đó, cựu Tổng giám đốc điều hành Toyota từng cảnh báo doanh nghiệp sẽ khó duy trì sức cạnh tranh nếu không thực hiện những thay đổi mang tính đột phá.

Trả lời trang Bizcommunity (Nam Phi), đại diện truyền thông Toyota Nam Phi cho biết việc nâng giá dòng RAV4 là một phần trong chiến lược tạo khoảng cách với các đối thủ giá rẻ đến từ Trung Quốc.

Hướng đến phân khúc cao cấp hơn

Ông Riaan Esterhuysen, Giám đốc truyền thông Toyota Nam Phi, cho biết hãng không đủ lợi thế để cạnh tranh trực diện với các thương hiệu Trung Quốc ở phân khúc xe giá rẻ.

Theo ông, làn sóng xe Trung Quốc đã làm thay đổi cục diện thị trường khi thu hút người mua ở phân khúc phổ thông và trung cấp, đồng thời khiến nhiều khách hàng chuyển từ xe cũ sang xe mới.

Sự thay đổi chiến lược diễn ra cùng thời điểm Toyota Nam Phi ra mắt thế hệ RAV4 mới. Phiên bản GX Hybrid có giá khởi điểm 770.500 rand (khoảng 1,226 tỉ đồng), trong khi bản GR Sport PHEV cao cấp nhất được niêm yết ở mức 1.043.900 rand (khoảng 1,661 tỉ đồng). 

So với thế hệ trước, giá bán tăng khoảng 92 triệu đồng đối với bản tiêu chuẩn và khoảng 101 triệu đồng với phiên bản PHEV cao cấp.

Mức giá mới của RAV4 tại Nam Phi cho thấy Toyota đang từng bước chuyển dịch lên phân khúc cao cấp. Dù nhiều mẫu xe của hãng vốn đã có giá cao hơn các đối thủ phổ thông tại những thị trường như Úc, Toyota vẫn lựa chọn tái định vị thương hiệu thay vì giảm lợi nhuận để tham gia cuộc đua giá với các hãng xe Trung Quốc.

Đại diện Toyota Nam Phi khẳng định việc đưa RAV4 lên nhóm sản phẩm cao cấp là quyết định có chủ đích.

Theo hãng, chiến lược này giúp mẫu SUV duy trì vị thế ở nhóm trên của phân khúc, đồng thời tạo khoảng cách rõ rệt với các đối thủ như GWM Haval H6, mẫu xe có giá khởi điểm từ 495.500 rand (khoảng 788 triệu đồng) đối với bản máy xăng và 686.500 rand (khoảng 1,092 tỉ đồng) với phiên bản hybrid.

Đọc tiếp

Về trang Chủ đề

Trở thành người đầu tiên tặng sao cho bài viết

0

Chuyển sao tặng cho thành viên

• x1
• x5
• x10

Hoặc nhập số sao

Bạn đang có: 0 sao

Tuổi Trẻ Online Newsletters

Đăng ký ngay để nhận gói tin tức mới

Tuổi Trẻ Online sẽ gởi đến bạn những tin tức nổi bật nhất